首家收入破百亿的国货好意思妆企业精采出现最新三级片。

2024 年，珀莱雅（603605.SH）收入、归母净利润分散为 107.78 亿元、15.52 亿元，分散同比增长了 21.04%、30%。

这是珀莱雅收入首度迈入百亿大关的技巧。

主品牌"珀莱雅"依旧挑大梁，2024 年落幕 85.81 亿元收入，同比增长近 20%；彩妆品牌"彩棠"创收 11.91 亿元，同比增长了 19.04% 等均有不同进度的增长。

这在行业内已是位居前线。

2024 年，"珀莱雅"天猫旗舰店成交金额初度跃居天猫好意思妆第 1 名；同时彩棠天猫旗舰店成交金额排行位居国货榜第 1 名。

但两大品牌增速有所放缓最新三级片。

"珀莱雅"放缓超 16 个百分点；彩棠同时放缓超 50 个百分点。

往年双十一等身分加抓下，第四季度一向是珀莱雅的销售旺季，2022 年、2023 年的第四季度收入同比增幅曾高达 5 成，但客岁表示平平。

2024 年第四季度收入为 38.12 亿元，仅同比增长了 4.28%，是 2018 年以来同比增幅初度降至个位数的季度。

事实上，珀莱雅依旧保抓着较高的营销力度。

2024 年的销售用度为 51.61 亿元，同比增长了近 30%，超过收入近 10 个百分点。其中形象宣传试验的金额达到 46.02 亿元，占销售用度比重接近 9 成。

功绩增速放缓大略亦是受到举座滥用需求放缓身分的影响。据国度统计局，2024 年化妆品类零卖总数为 4357 亿元，同比下滑 1.1%，较 2023 年同比增幅放缓了 6 个百分点。

这如实是全行业都要濒临的挑战。2024 年多家 A 股化妆品企业的收入出现了大幅下滑，华熙生物（688363.SH）、上海家化（600315.SH）的收入均出现了同比 20% 傍边下滑。

异日，珀莱雅策动不绝布局抖音等新兴渠谈，并初度建议主品牌"珀莱雅"在抖音渠谈中要接收下千里品账号为先的机制，以升迁市占率。

如斯举措背后，似乎预示着珀莱雅在朝上好意思股份（2145.HK）看王人，后者的主品牌韩束恰是通过主攻抖音，干涉短剧布局下千里商场落幕了丽都的回身，2024 年创收 55.91 亿元，同比增幅超 8 成。

2025 年，珀莱雅能否不绝保抓一定的增速，商场正在拭目以俟。

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